Hoy me llegaba un email de los amigos de SEO Plus con la pregunta ¿El seo está en la cuerda floja? Ellos escuchan que la búsqueda en Google ha muerto, que el SEO ya no sirve, que la inteligencia artificial se lo va a cargar todo.
Yo, por el contrario, escucho como mis colegas, ya saben a qué me dedico, ya saben qué significan las siglas SEO (o eso dicen) y los clientes, cada día más, apuestan por gestionar sus páginas web, optimizándolas para posicionarse mejor en Google. En su email, buscaban mi atención, para apuntarme a su próximo evento. Primero te calientan y después te animan a que vayas. Supongo que lo veré online, otra vez. Me queda un poco lejos.
¿Está el SEO en la cuerda floja? La verdad detrás de su futuro
El SEO (Search Engine Optimization) ha sido durante años la columna vertebral del marketing digital. Sin embargo, con los constantes cambios en los algoritmos de Google, la irrupción de la inteligencia artificial y la evolución de las búsquedas por voz, muchos se preguntan: ¿estamos viendo el declive del SEO tal como lo conocemos?
Google acaba de batir su récord histórico de beneficios. 100.000 millones de dólares en 2024, 54.000 millones de dólares solo en ingresos por búsquedas y 75.000 millones de dólares más en inversión en Inteligencia artificial para este 2025.
¿De verdad crees que Google va a dejar de ser rentable?
El SEO sigue siendo imprescindible, pero el cambio ha llegado y evolucionará a Dios sabe qué. Tenemos que estar preparados y para eso, estamos todo el día viendo información y aprendiendo cosas nuevas.
NO ME DA LA VI DA ¿verdad Mai?
Los cambios en Google y su impacto en el SEO
Google actualiza su algoritmo cientos de veces al año, pero algunas modificaciones han sido particularmente disruptivas. La incorporación de la IA, como Google SGE (Search Generative Experience), plantea una revolución en los resultados de búsqueda al proporcionar respuestas generadas por inteligencia artificial sin que los usuarios necesiten hacer clic en los enlaces. Esto ha generado incertidumbre entre los expertos en SEO y los propietarios de sitios web, ya que el tráfico orgánico podría verse afectado. De hecho, hay casos en los que realmente el tráfico bajó muchísimo. Los medios de comunicación han tenido que volver a girar la tuerca de sus ya de por sí cerebros colapsados.
La competencia de otras plataformas
Hoy en día, las búsquedas no solo se hacen en Google. Redes sociales como TikTok, Instagram y YouTube se han convertido en motores de búsqueda en sí mismas, sobre todo para las nuevas generaciones. ¿Esto significa que el SEO tradicional ha perdido relevancia? Yo pienso que no del todo, pero nos obliga a diversificar estrategias y optimizar el contenido para diferentes canales.
Hoy mismo se lo he comentado a una clienta que está generando mucho contenido en su página web. Tiene tráfico, le llegan clientes, pero necesita algo más. La posibilidad de crear contenido en vídeo, contando de forma amena lo que escribe, sería una buena solución en su caso. Existen muchos ejemplos de gente que trabaja el contenido en vídeo, respaldados por una página web que es donde convierten.
La IA y la automatización en el SEO
Las herramientas de IA han cambiado la forma en que se optimizan los contenidos. Desde la generación automática de textos hasta el análisis predictivo de tendencias, la IA permite hacer SEO de manera más eficiente. Sin embargo, también plantea un desafío: la necesidad de diferenciarse con contenido original y de calidad para no ser relegado por información automatizada.
Está claro que los bots de inteligencia artificial nunca escribirán como nosotros. Ni mejor, ni peor. El objetivo es siempre diferenciarse. Antes queríamos diferenciarnos de la competencia, ahora entran en juego ChatIA, Sebo y todos los que irán apareciendo. Esto va muy rápido, amiguit@.
El SEO sigue vivo, pero evoluciona
En mi opinión, el SEO no está muriendo, sino transformándose. Google ya no es el único jugador, SearchGPT, Perplexity, Copilot, Grok, Gemini han entrado en la partida. Las búsquedas son más conversacionales y la peña quiere respuestas inmediatas. Oye, yo la dije en el primer párrafo antes del h2, ¡eh!.
Ya no basta con escribir un artículo optimizado para palabras clave; es necesario adaptarse a nuevas tendencias como:
- SEO semántico: la intención de búsqueda es más importante que las palabras clave exactas.
- Experiencia del usuario (UX): Google prioriza sitios web con buena navegabilidad y tiempos de carga rápidos. Toma nota ricardito.
- SEO para búsquedas por voz: cada vez más usuarios formulan preguntas completas a los asistentes virtuales.
- Autoridad y confiabilidad: el E-E-A-T (Experiencia, Experticia, Autoridad y Confiabilidad) es un factor clave en la evaluación del contenido. Ahora Toñito tampoco sabrá a qué me dedico, outra vez.
Toca replantear estrategias. Tendremos menos clics a los sitios web (sí, menos aún), ya que las respuestas estarán en las dichosas SERP´s.
El SEO ya no es solo transacción: ahora trabaja todas las etapas del funnel de venta. Además, requiere de contenidos que cumplan el E-E-A-T y la web debe garantizar una experiencia de usuario impecable.
Haciendo un análisis de la visibilidad de una clienta en internet, detectamos que lo que mejor le funciona es el canal de Youtube y su perfil de Instagram. Sobre todo cuando da pequeños tips de formación o cuenta algo que genera la atención de su público objetivo. La web no tiene tráfico, pero hay clics decentes que convierten.
En definitiva, el SEO en redes ya no es opcional. Otra liada más.
Adaptarse o desaparecer
El SEO no está en la cuerda floja, pero sí en constante evolución. Para seguir siendo relevantes, debemos mantenernos actualizados y adoptar estrategias innovadoras. La clave no es resistirse al cambio, sino aprovecharlo para seguir atrayendo tráfico y generando valor.
Y tú, ¿crees que el SEO está en peligro o simplemente se está transformando? Cuéntamelo en los comentarios que necesito interacción.
Y como de bien nacido es ser agradecido, a continuación te paso el enlace al evento que los amigos de SEO Plus tienen en Alicante el próximo 25 de julio de 2025. Tan solo con los dos presentadores del evento, ya tendrás información de calidad.
