El 15 de mayo de 2026 Google Search Central publicó su primera guía oficial sobre cómo optimizar una web para AI Overviews y AI Mode. Como llevo años en esto, te cuento qué dice sin venderte nada, qué confirma de lo que ya veníamos viendo y, sobre todo, qué creo yo que tienes que hacer si vives de tu negocio online.
Google lleva cambiando desde que lo conozco
Y la IA ha cambiado mucho las búsquedas. Lo seguirá haciendo.
La gente sigue buscando en Google. Eso no ha cambiado. Lo que sí ha cambiado es que muchos ya no clican hacia las webs que el buscador les muestra, porque encuentran todo lo que necesitan en lo que la IA les resume arriba del todo.
Por cierto, no te olvides de Bing que puede que sea importante en un futuro muy próximo.
Lo veo todos los días revisando Search Console de los proyectos que llevo. Impresiones que siguen creciendo, CTR que cae. La consulta se queda dentro de Google.
Y esto, lejos de ser el fin del SEO como se ha venido diciendo, es una invitación bastante clara a replantear para qué sirve hoy tu web.
Lo que Google ha dicho (y lo que confirma)
La guía oficial de Google se puede resumir en una frase: el SEO sigue siendo la base de todo.
Las funciones de IA generativa de Google no son un sistema paralelo. Están construidas sobre los mismos sistemas de ranking de siempre. La IA usa una técnica llamada RAG: antes de generar la respuesta, busca en el índice de Google las páginas más relevantes y las usa como fuente.
Traducido: si tu web posiciona bien, tiene más opciones de aparecer en las respuestas con IA. Si no posiciona, ni se la huele.
Lo que confirma Google que sigue siendo importante
- Contenido real, con tu punto de vista. No copiar lo que ya hay, no rellenar por rellenar. Aportar algo que solo tú puedes contar.
- Estructura técnica limpia. Indexable, rastreable, rápida en móvil. Sin esto, no existes para la IA.
- Google Business Profile en condiciones. Para negocios locales esto es decisivo.
Lo que Google dice expresamente que no necesitas hacer
- Crear archivos llms.txt. No sirven para nada en Google Search.
- Fragmentar el contenido en trozos pequeños «para que la IA lo entienda mejor». Google ya entiende el contexto.
- Reescribir todo en un estilo especial «para IA». Escribe para personas.
- Comprar menciones o reseñas falsas. Los sistemas anti-spam funcionan igual que siempre.
Si alguien te ha cobrado por alguna de estas «técnicas de optimización para IA», ya sabes lo que vale ese consejo.
Mi opinión: lo informacional muere, lo transaccional manda
Aquí va lo que yo veo desde mi océano azul, no lo que dice Google.
Al perder clics en búsquedas informacionales, el objetivo de cualquier web de servicios pasa a ser uno muy concreto: que te elijan entre los que la IA muestra, y que ese usuario acabe llamándote o escribiéndote por WhatsApp o email.
Lo de toda la vida, vamos. Solo que con un filtro nuevo delante.
Para los ecommerce el juego es parecido pero con sus reglas: el objetivo es que tus productos sean visibles tanto en los buscadores tradicionales como en los LLMs actuales y los que vengan. Y que cuando aparezcan, el usuario se decida por los tuyos.
Mi conclusión es directa: la búsqueda transaccional o comercial es la que va a decidir si te eligen o no.
La informacional ya la muestra la IA. La transaccional sigue siendo tuya, porque ningún resumen de IA puede decidir por un cliente a qué fontanero llamar, a qué abogada contratar o en qué tienda comprar las gafas. Esa decisión sigue terminando en una página, una llamada o un WhatsApp.
Y esa decisión la gana la marca que mejor preparada esté: web sólida, presencia en GBP, testimonios reales, contenido que demuestre experiencia y un proceso de contacto claro.
Lo que viene: agentes de IA
Google dedica un apartado a lo que llaman agentic experiences. Son sistemas autónomos que navegan webs por su cuenta para completar tareas concretas: comparar precios, reservar, rellenar formularios.
Todavía es pronto, pero ya hay protocolos en marcha (Universal Commerce Protocol, por ejemplo) que van a estructurar cómo estos agentes interactúan con tu web. Las webs que ya estén bien hechas — accesibles, claras, con información estructurada — partirán con ventaja cuando esto se generalice.
No es urgente actuar hoy. Sí conviene saberlo.
Entonces, ¿qué hacer ahora?
Si tienes una web de servicios y no estás recibiendo tantas llamadas o mensajes como antes, es momento de mirar tres cosas:
- ¿Estás trabajando las búsquedas transaccionales («dentista Pontevedra», «reformas baños Vigo», «abogada laboralista Madrid») o sigues peleando por términos informacionales que la IA ya está respondiendo sola?
- ¿Tu GBP está optimizado y activo, con fotos recientes, posts, reseñas respondidas y horarios al día?
- ¿Tu web convierte cuando alguien aterriza — formularios claros, WhatsApp visible, teléfono a un clic, propuesta de valor sin rodeos?
Si la respuesta a alguna es no, ahí tienes trabajo.
Si la respuesta es a todo que sí, eres una máquina del SEO y me alegro que llegaras hasta aquí.
Si llevas o tienes un ecommerce, el enfoque cambia: feeds de producto en Merchant Center, fichas únicas, datos estructurados de producto, y empezar a vigilar cómo aparecen tus productos cuando alguien pregunta en ChatGPT, Claude, Gemini o Perplexity por lo que vendes.
Cómo te puedo ayudar
Llevo años trabajando el SEO de negocios locales y pymes desde Pontevedra para toda España. Y este cambio no me asusta, me parece más justo: premia a quien hace las cosas bien y deja fuera el ruido.
Si quieres saber cómo está tu web ante el nuevo Google con IA, escríbeme. Hacemos una revisión real, sin humo, con datos de tu Search Console y tu GBP, y te digo dónde estás perdiendo oportunidades.
Contacta conmigo y lo hablamos
Fuente: Google Search Central — Optimizing your website for generative AI features on Google Search, publicado el 15 de mayo de 2026.
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