Llevas un par de semanas viendo lo mismo que yo en redes: «vuelve el Kit Digital 2026», «consigue tu iPhone 17 Pro gratis», «pide tu portátil sin pagar un euro». Y aquí va lo primero que tienes que saber, porque nadie te lo está contando así de claro: a día de hoy no hay ninguna convocatoria nueva abierta. Lo que existe es la Orden TDF/39/2026, publicada en el BOE el 28 de enero de 2026, que habilita repartir los fondos que sobraron de convocatorias anteriores. Habilita, no abre. Red.es todavía no ha publicado plazos ni fecha, y las previsiones más razonables apuntan a que la cosa se mueva entre septiembre y diciembre de 2026.
Así que si alguien te está vendiendo un iPhone hoy a cambio de tu bono, te está vendiendo humo sobre algo que ni siquiera existe todavía. Y esa no es la única mentira piadosa que circula.
Por qué esto me toca los cojones como agente digitalizador
Llevo 14 años en esto y soy agente digitalizador acreditado por Red.es. He tramitado justificaciones de decenas de proyectos y sé, de primera mano, lo que cuesta hacerlo bien: un periodo de prestación de 12 meses que en la práctica se te va a 15 o 18, informes de seguimiento, reportes de competencia, certificados de dominio, subsanaciones cuando Red.es te pilla una coma torcida.
Yo mismo me siento frustrado en muchas ocasiones con clientes que piensan que yo soy mago. Que puedo convertir su proyecto digital en un negocio exitoso, sin apenas información y poca o ninguna ayuda por su parte, con esos 2000 o 3000 euros que dan como si a ellos les costase algo.
Mientras yo hago eso, otros están regalando un portátil de 1.000 € o un móvil de gama alta para que el beneficiario firme rápido y sin pensar. ¿Resultado? Un beneficiario que no eligió el servicio porque lo necesitaba, sino porque le regalaban un cacharro. Y cuando llega la hora de justificar, aparecen los problemas: webs que nadie actualiza, contenido que nadie revisa, informes que no cuadran con la realidad del negocio. Ese caos no lo paga la agencia que hizo el regalo. Lo paga el beneficiario si Red.es pide un reintegro, y lo paga el sector entero, porque cada expediente mal justificado hace que el programa entero mire con más lupa al resto.
El otro problema: SERPs llenas de webs zombi
Hay una segunda consecuencia que se habla menos: todas esas webs «gratis» que se montan solo para cobrar el bono. Nadie las revisa, nadie las actualiza, nadie mide si traen un solo cliente. Se quedan ahí, indexadas, compitiendo por espacio en Google contra negocios que sí quieren posicionar de verdad. Es contaminación de resultados de búsqueda a cambio de un iPhone.
Y aquí he visto un hueco de mercado que no esperaba: cada vez me llegan más consultas de beneficiarios que tienen una web de Kit Digital (o hecha con IA en quince minutos y cobrada como si fuera obra de artesanía) que no sirve para nada y no saben qué hacer con ella. Ni la entienden, ni la pueden gestionar, ni saben si está generando algún tipo de riesgo de cara a la justificación.
Por eso creé mi página web, el apagafuegos, en donde apagos fuegos en sentido literal de cagadas que hay por internet. Y con mis queridos amigos los bots (porque sí, yo también uso inteligencia artificial y mucho), podemos arreglar prácticamente cualquier desperfecto. Me lo pides, lo valoramos y actuamos en equipo.
Mi padre siempre dijo que tenía que ser futbolista y bombero. No le faltaba razón.
Qué hago yo con el Kit Digital 2026 (y qué no)
No prometo regalos. Prometo lo que sí controlo: análisis de si te compensa pedirlo, gestión completa del expediente y de la web, redes o SEO que contrates, y un acompañamiento real durante los 12 meses (o los que hagan falta) hasta que la justificación esté cerrada sin sustos.
Solo pido una cosa al beneficiario. Por favor, ayúdame a mantener tu proyecto digital activo. No piensen que voy a crear contenido por mi cuenta o que voy a hacer magia con tu negocio, porque vuelvo a repetir, no soy mago, ni el mejor diseñador, ni el mejor SEO, ni el mejor creador de contenido. Eso se lo dejo a los gurús del marketing digital o a los youtubers de creación de contenido que hay muchos por internet. Yo soy un técnico que todos los putos días, entra, revisa y hace lo posible para que tu negocio online, siga funcionando con esos 2000 o 3000 euros que algún día me pagarán los amigos de red.es si me porto bien. Ojo 2000 o 3000 euros durante 15 meses. No vayas a creer que me hago rico, todo lo contrario.
Si tu negocio necesita un ordenador, cómpratelo. Si quieres un iPhone, cómpratelo también. Pero no montes una web que no vas a tocar solo porque el aparato «sale gratis». La subvención está para digitalizar tu negocio, no para financiarte un capricho con IVA incluido.
Y aquí hago un paréntesis para dar mi opinión sobre este tipo de ayudas y otras que hay por ahí. Nadie regala nada y el Gobierno de España, mucho menos. En mi opinión, preferiría que no me sablearan a impuestos y se acabaran las subvenciones y ayuditas. Pero como no puedo luchar contracorriente, mejor me adapto. Con un objetivo – usa la ayuda para lo que es y no para tú propio beneficio o el de tu familia. Si te dan una ayuda para montar una web, monta una web, aprovéchala, actualízala y trata de recuperar la inversión. Eso si, no esperes que si creas una web, mañana saldrás de número 5 en las serp´s de Google o en las putas IA´s, porque hay mucha peña que trabaja su proyecto digital todos los putos días del año y, aún así, sale o no.
¿Quieres saber si te compensa pedir el Kit Digital cuando abra la convocatoria, o revisar si el expediente que ya tienes está bien encaminado?
Escríbeme por WhatsApp y lo miramos juntos, sin rodeos.
¿Tienes ya una web del Kit Digital que no sirve para nada?
Si te montaron una web hace meses para cobrar el bono y desde entonces nadie la ha tocado, no estás solo. Es uno de los efectos secundarios más comunes de esta fiebre de regalos, y también uno de los que menos se habla: negocios pagando (con su bono o de su bolsillo) por algo que no les trae ni un cliente.
Reviso ese tipo de webs para decirte, sin adornos, si merece la pena arreglarla, si hay que empezar de cero, o si directamente lo que necesitas es otra cosa.
¿Tienes una web de Kit Digital (o hecha con IA en cinco minutos) abandonada?
Cuéntamelo por WhatsApp y te digo qué hacer con ella.
Preguntas frecuentes sobre el Kit Digital en 2026
¿Está abierta ya la nueva convocatoria del Kit Digital?
No. La Orden TDF/39/2026 (BOE 28 de enero de 2026) reactiva fondos remanentes, pero Red.es todavía no ha publicado una convocatoria nueva con plazos concretos. Las previsiones apuntan a que llegue entre septiembre y diciembre de 2026.
¿Es legal que una agencia me regale un iPhone o un portátil por pedir el Kit Digital?
El bono no puede usarse para financiar directamente un regalo ajeno a la solución contratada. Cuando una agencia «regala» un dispositivo de gama alta a cambio de tu firma, ese coste sale de algún sitio, normalmente de recortar en la calidad del servicio o del margen que se guarda con tu bono.
¿Qué pasa si mi web del Kit Digital lleva meses sin tocarse?
Puede ser un problema si Red.es revisa tu expediente y ve una web sin actividad ni evolución durante el periodo de prestación. Conviene revisarla antes de que llegue una subsanación o un requerimiento.
¿Trabajáis fuera de Pontevedra?
Sí, gestiono expedientes de Kit Digital y proyectos de SEO en toda España, aunque estoy afincado en Pontevedra, por ahora.
Esta publicación la iré actualizando a medida que salga más información al respecto. Hoy 1 de septiembre algunos volvieron a la oficina, otros todavía no.
Llevo catorce años viendo cómo las empresas cambian de estrategia digital cada vez que Google estornuda. La diferencia es que esta vez el cambio no viene de un algoritmo: viene de que el usuario ha cambiado de sitio. Y muchas pymes siguen midiendo el éxito con la vara de 2019.
Te cuento qué están haciendo distinto las empresas que sí están notando resultados, y qué de todo eso puedes aplicar tú sin montar un departamento de marketing.
El primer cambio: la visibilidad ya no se mide en posiciones
Durante años, el objetivo era claro: sal en el top 3 y llévate el clic. Hoy ese clic se lo lleva cada vez más un resumen generado por IA, un carrusel de vídeos o un bloque de reseñas que responde antes de que el usuario baje.
Las empresas que se han adaptado no están peleando por recuperar ese clic. Están haciendo otra cosa:
- Aparecer en la respuesta, aunque no haya visita. Ser la marca que se cita es un activo, aunque no lo veas en Analytics.
- Optimizar para la consulta larga y concreta, esa que la IA no resuelve bien porque necesita contexto local, precio real o disponibilidad.
- Medir por conversaciones iniciadas, no por sesiones. Un formulario, un WhatsApp o una llamada valen más que 3.000 visitas de curiosos.
Si tu informe mensual sigue empezando por «hemos subido dos posiciones», tienes un problema de foco, no de posicionamiento.
El segundo cambio: del volumen de contenido al criterio
La barra libre de contenido generado se acabó rápido. Cuando cualquiera puede publicar veinte artículos al día, publicar veinte artículos al día deja de ser una ventaja competitiva y pasa a ser ruido.
Lo que sí está funcionando es lo contrario: menos piezas, más profundas y con algo que la máquina no tiene, que es criterio propio. Datos de tus propios clientes, casos reales, precios, errores que has cometido. Eso no se puede generar en masa.
Y aquí hay un matiz que se pasa por alto: el contenido ya no vive solo en tu blog. Las empresas que mejor lo están haciendo reparten sus mensajes entre su web, medios especializados y comunidades donde ya está su público. Publicaciones de negocio como Tiempo de Negocios se han convertido en punto de referencia para pymes que buscan entender tendencias antes de tomar decisiones de inversión, y estar presente en ese tipo de contextos aporta algo que tu web sola no consigue: contexto y autoridad delante de alguien que aún no te conoce.
Traducido a tu escala: una pieza buena al mes en tu web, más presencia puntual donde ya hay audiencia, rinde más que cuatro posts genéricos que no lee nadie.
El tercer cambio: los datos propios son el nuevo activo
Con las cookies de terceros en retirada y los costes publicitarios subiendo, las empresas están rescatando algo muy poco glamuroso: su base de datos.
Lo que veo funcionar en negocios pequeños:
- Un CRM aunque sea básico. Saber de dónde vino cada cliente, cuánto tardó en decidirse y cuánto factura. Sin eso, cualquier decisión de inversión es a ciegas.
- Atribución honesta. Marcar el origen de cada lead, incluidos los que llegan por WhatsApp o teléfono. Es donde más se pierde información y donde más dinero se decide mal.
- Listas propias. Email y WhatsApp Business son canales que no dependen de que una plataforma cambie las reglas mañana.
Una empresa que sabe que su cliente medio vale 1.800 euros puede permitirse pagar 90 euros por un lead. La que no lo sabe, se asusta con 30 y no invierte. Ese es todo el secreto de por qué unas crecen y otras se estancan.
El cuarto cambio: automatizar lo aburrido, no lo importante
La automatización que está dando resultado no es la que escribe por ti. Es la que quita fricción a procesos que ya funcionaban mal a mano:
- Respuesta automática al lead en menos de cinco minutos, que es donde se gana o se pierde la mayoría de las oportunidades.
- Recordatorios de cita y seguimiento posventa.
- Petición de reseña justo después de entregar el trabajo.
- Informes que se generan solos en lugar de robarte medio día al mes.
Automatizar la relación con el cliente suele salir caro. Automatizar la logística de esa relación es de las mejores inversiones que puede hacer una pyme.
El quinto cambio: lo local vuelve a pesar
Cuanto más genérica es la respuesta que da la IA, más valor tiene lo que es imposible de generalizar: que estés a diez minutos, que abras los sábados, que tengas 140 reseñas reales.
Por eso la ficha de Google Business Profile ha pasado de ser un trámite a ser, en muchos negocios de servicios, la principal fuente de clientes. Categorías bien elegidas, fotos actualizadas, publicaciones periódicas y respuesta a todas las reseñas. Es trabajo de media hora semanal y sigue siendo lo más rentable que puede hacer un negocio local.
Qué haría yo si tuviera que empezar mañana
Sin presupuesto grande y con poco tiempo, este es el orden que tiene sentido:
- Mide bien antes de invertir más. Origen de cada contacto y valor medio de cliente. Dos semanas de trabajo, impacto permanente.
- Arregla la ficha local. Es lo que antes se convierte en llamadas.
- Revisa tus cinco páginas de servicio. Que expliquen precio, proceso y a quién van dirigidas. La mayoría de webs pierden ahí, no en el blog.
- Publica menos y mejor. Una pieza al mes con criterio propio.
- Automatiza la respuesta al lead. Cinco minutos o menos.
Adaptar la estrategia digital no significa cambiar de herramientas cada seis meses. Significa dejar de perseguir métricas que ya no explican nada y volver a mirar lo que siempre decidió si un negocio funciona: cuánta gente te contacta, cuánto te cuesta y cuánto te deja.
Si quieres que le eche un vistazo a cómo está tu caso concreto, escríbeme por WhatsApp y lo vemos sin compromiso.
Si has llegado hasta aquí buscando la herramienta de Vilma Núñez para crear textos o cualquier otra que te permita escribir en negrita, cursiva o con fuentes especiales en Instagram, LinkedIn o X, estás en el sitio correcto. Te dejo abajo las cinco mejores, comparadas y sin rodeos.
Escribí la primera versión de este artículo en 2019, cuando un cliente me preguntó cómo destacar ciertas palabras en sus publicaciones de Facebook. Siete años después sigue siendo una de las dudas más recurrentes, así que lo he puesto al día con las herramientas que realmente funcionan hoy. (Y sí, sigo apareciendo en Google cuando buscas esto, cosa que me sigue molando).
Lo mejor es que igual apareces tú también. Nota para mí – (Ya me molaba).
Por qué las redes sociales no te dejan poner negritas
Instagram, Facebook, X, LinkedIn y TikTok no incluyen editor de texto enriquecido. No hay botón de negrita. Punto.
El truco que usan todas las herramientas de esta lista es el mismo: caracteres Unicode. En lugar de aplicar un formato, sustituyen cada letra por un símbolo Unicode que parece una letra en negrita o cursiva. Como Unicode es un estándar universal, esos caracteres se ven igual en cualquier dispositivo y plataforma.
Esto tiene una implicación que casi nadie menciona y que te explico más abajo, en la sección de accesibilidad. Léela antes de llenar tu perfil de LinkedIn de letras decorativas.
Comparativa rápida de las 5 herramientas
| Herramienta |
Mejor para |
Estilos |
Registro |
| Vilma Núñez |
Empezar rápido, en español |
Básicos |
No |
| YayText |
Negritas y cursivas fiables |
Medios |
No |
| Character Calculator |
Variedad y contador de caracteres |
Muchos |
No |
| LingoJam |
Estilos experimentales |
Muchos |
No |
| Cool Symbol |
Símbolos y separadores |
Símbolos |
No |
Las 5 herramientas, una por una
1. La herramienta de textos de Vilma Núñez
Vilma Núñez, una de las personas más influyentes del marketing digital y el social media en español, tiene un generador gratuito de textos Unicode que probablemente sea el más conocido del ecosistema hispanohablante. Es gratuito, no pide registro y va directo al grano: escribes, eliges estilo, copias.
Cuándo usarla: cuando quieres negritas o cursivas para un post y no necesitas complicarte. Interfaz en español, cero fricción.
Su límite: el catálogo de estilos es más reducido que el de las alternativas internacionales. Si buscas algo más allá de lo básico, sigue leyendo.
2. YayText – La clásica que sigo usando
YayText es la que llevo utilizando desde antes de escribir este artículo por primera vez. Su fuerte es la fiabilidad: las negritas y cursivas que genera se renderizan correctamente en prácticamente cualquier plataforma, que no es algo que puedas dar por hecho con todos los generadores.
Solo tienes que escribir tu texto en el campo habilitado, elegir el estilo que más te guste, copiarlo y pegarlo directamente en tus redes sociales. Así de simple.
Cuándo usarla: para copy profesional en LinkedIn, donde una letra que se ve como un cuadrado roto te cuesta credibilidad.
3. Character Calculator – Variedad y control de caracteres
Character Calculator es la que uso cuando necesito variedad. Tiene decenas de estilos: cursivas elegantes, letras en círculos, versalitas, estilos retro, texto tachado, subrayado y muchos más.
Lo que la diferencia del resto es que integra un contador de caracteres, y eso resuelve un problema real: el título de Instagram admite 30 caracteres, la bio 150, un tuit 280. Cuando escribes con Unicode es fácil pasarte sin darte cuenta, y esta herramienta te lo cuenta mientras editas.
Cuándo usarla:
- Bios de Instagram y TikTok donde el límite de caracteres aprieta
- Destacar títulos o llamadas a la acción dentro de un post largo
- Crear nombres de usuario únicos para juegos o plataformas
- Darle personalidad a tus mensajes en WhatsApp o Discord
- Cuando los estilos básicos ya te aburren
4. LingoJam – Para los experimentos
LingoJam tira más hacia lo experimental: texto al revés, glitch, alfabetos raros. Es la opción divertida más que la profesional.
Cuándo usarla: contenido informal, cuentas de humor, memes. No la uses en LinkedIn salvo que sepas muy bien lo que haces.
5. Cool Symbol – Símbolos sueltos
Cool Symbol no genera fuentes, genera símbolos: flechas, estrellas, marcos, separadores. Muy útil para maquetar visualmente un post largo sin recurrir solo a emojis.
Cuándo usarla: separadores entre bloques, viñetas personalizadas, listas en la bio.
Lo que casi nadie te cuenta sobre el texto Unicode
Aquí viene la parte que me interesa que leas, porque es donde la mayoría de artículos sobre esto se quedan cortos.
Los lectores de pantalla no lo leen bien. Un usuario ciego con NVDA o VoiceOver no oirá «oferta especial» en negrita: oirá una ristra de nombres de caracteres matemáticos, o directamente silencio. Estás excluyendo activamente a parte de tu audiencia.
Los buscadores no lo indexan como texto normal. Si pones tu palabra clave principal en Unicode decorativo en la bio o en un post, para efectos de búsqueda esa palabra no existe.
Puede penalizarte en alcance. LinkedIn e Instagram usan el texto del post para clasificar el contenido y decidir a quién mostrárselo. Si el algoritmo no entiende tu copy, no sabe a quién le interesa.
Con esto no te digo que no lo uses. Te digo que lo uses como acento, no como base.
Dónde sí tiene sentido:
- Una palabra o una frase corta destacada
- Un separador visual entre bloques
- El nombre de usuario o un elemento decorativo de la bio
Dónde nunca:
- El post entero
- Tu propuesta de valor
- Tus palabras clave
- Tu llamada a la acción principal
Consejos para usar textos originales en 2026
No abuses de los estilos. Un texto completamente decorado puede ser difícil de leer y dar aspecto poco profesional. Usa los estilos especiales para destacar palabras clave, títulos o llamadas a la acción específicas.
Uno o dos estilos, no siete. Un post con cinco tipografías distintas parece spam. Elige un estilo destacado y sé consistente en toda tu cuenta.
Adapta a la plataforma. LinkedIn tolera negritas discretas. Instagram admite más juego. X, con el límite de caracteres, mejor déjalo limpio.
Prueba antes de publicar. Escribe el post, guárdalo como borrador y míralo en móvil y escritorio. Algunos caracteres se rompen en Android pero no en iOS.
Prueba y mide resultados. Como siempre digo: experimenta, observa qué funciona mejor con tu audiencia y ajusta tu estrategia. Compara el rendimiento de posts con y sin formato durante un mes. Si no hay diferencia en engagement, te estás complicando para nada.
Mantén la coherencia con tu marca. Si tienes una identidad visual definida, elige estilos de texto que complementen esa estética, no que choquen con ella.
El toque personal marca la diferencia
Las herramientas son todas gratis y hacen básicamente lo mismo. Si quieres ir rápido y en español, la de Vilma Núñez. Si necesitas fiabilidad, YayText. Si quieres variedad y controlar el límite de caracteres, Character Calculator.
Pero la herramienta es lo de menos. En un mundo donde todos tenemos acceso a las mismas herramientas, lo que realmente marca la diferencia es cómo las usas. Las negritas ayudan a que un post se lea; no hacen que merezca la pena leerse.
Así que ya sabes: investiga, prueba estas herramientas y si te gustan, compártelas. Yo seguiré haciéndolo por aquí.
Y si no tienes tiempo para todo esto, siempre puedes contactar conmigo. Para eso estoy, ¿no?
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Proyectos. Sois la hostia
Durante estos años he colaborado y participado en diferentes proyectos. De todos ellos, me quedo con la satisfacción de haberlo intentado.
Y como siempre digo. Crea textos originales, investiga, prueba y si te gusta compártelo. Así que seré yo el primero que lo compartirá….
