Si pensabas que el objetivo del SEO era estar en la posición número uno… ha llegado la hora de evolucionar. Ahora lo que importa es aparecer donde realmente importa: fragmentos destacados, respuestas breves, mapas, carruseles de vídeo y rich snippets. En definitiva, visibilidad real, donde el usuario toma acción.
Bueno, ahora lo dicen los gurús del marketing y del SEO. Yo recuerdo una imagen de Whatsapp que envié hace unos años a un cliente de uno de mis proyectos en donde le comentaba la ilusión que me hacía a mi, que su web apareciese como fragmento destacado en Google en una búsqueda. Agárrame la caña, que la busco.
¡La encontré! Y además me da mucho juego para comentar lo que les comento a todos mis clientes.
Como hace 3-4 años era un fragmento destacado para Google, ahora la IA de Google (Gemini), la muestra como resultado destacado en las búsquedas. Lo más sorprendente de esta búsqueda es que la publicación a la que enlaza la vista, no se ha tocado desde que yo la hice y te aseguro que yo le puse un h1, que ahora no tiene, debido al cambio de diseño realizado en la web.
Por eso, siempre digo lo mismo, todas las webs tienen que tener una persona detrás que, de vez en cuando, limpie, actualice y mejore la visibilidad real, para que los motores de búsqueda y ahora, los LLMS, la indexen y la muestren al público. Espero que, en este caso, los sigan contratando, porque realmente, eran muy buenos.
Visibilidad real sobre ranking
Según Neil Patel, más que obsesionarse con el ranking, hay que buscar “visibilidad real” en los espacios donde los usuarios hacen clic o encuentran respuestas inmediatas. Ese escenario ofrece oportunidades de conversión mucho más interesantes que ocupar el puesto número uno en Google.
Y sí, estoy totalmente de acuerdo con Neil Patel, al que sigo desde hace tiempo como referente en todo lo relacionado con el marketing y el mundo del posicionamiento web. No hace falta obsesionarse con aparecer de primero en Google, lo que hay que hacer es tratar de posicionarse lo más arriba posible por diferentes palabras clave. No todo el mundo, busca lo que tú quieres que busque. O algo así.
También lo he contado en mi perfil de Twitter o X (como le llaman los más modernos).
El SEO en 2025 ya no va solo de posiciones en Google.
Te cuento en qué deberías fijarte hoy si quieres resultados reales. Si quieres, claro— Ricardo Otero (@ricardotero) September 4, 2025
Fragmentos destacados (Featured Snippets)
Aparecer en “posición cero” es tener prioridad sobre todos los resultados orgánicos. Neil explica que ocupan más espacio, atraen atención y disparan clics sin coste adicional.
Y cada día, lo veo más en las búsquedas. Yo hago muchas búsquedas en Google y Bing y los patrocinados, en palabras clave largas o long tail, se encuentran por detrás de los nuevos fragmentados destacados de la IA de Gemini y Copilot, respectivamente. Eso sí, ponen la coletilla final y en pequeño de que «las respuestas de la IA pueden contener errores».
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Leer artículo¿Por qué? Pues claramente, no se fían de que los usuarios actualicen urls que en su día fueron buenísimas. Pero ya te digo yo que estos robots, aprenderán más rápido que tú y que yo. Y sino no ponemos las pilas, estaremos jodidos.
Y espera, porque la peña está buscando en CHAT GPT y pasando de Google, esto daría para otra entrada, así que también tienes que estar presente allí con tu web.
Buscando en mi móvil con Chat GPT por un community manager que me lleve las redes sociales en Pontevedra, y el cabrón, me hace la coña.
Vídeo SEO y rich snippets
El vídeo se ha vuelto esencial. Un contenido audiovisual bien optimizado (transcripción, metadatos, schema) puede ganar rich snippets o fragmentos enriquecidos, aumentando la visibilidad y el CTR.
Enfoque en intención y conversión
El SEO actual busca captar al usuario en el momento justo de intención de compra. No solo atraer tráfico, sino generar clics reales que conviertan.
¿Quién es Neil Patel?
Neil Patel es un referente global en marketing digital y SEO. Cofundador de NP Digital, Ubersuggest, Crazy Egg y Answer The Public, ha sido reconocido por The Wall Street Journal como uno de los principales influencers web, por Forbes entre los 10 mejores marketers, y por Entrepreneur entre las 100 empresas más brillantes.
Por tanto, no queda ninguna que la decisión de seguirlo desde mis inicios en este mundo del marketing, ha sido buenísima.
Mira este vídeo donde Neil explica de manera clara por qué, en la era de la IA, la visibilidad no se trata de posicionarse, sino de ser citado.
El mensaje es claro: deja de aspirar solo al #1 en Google y comienza a posicionarte en aquello que realmente cuenta: ser visible en las respuestas automáticas y formatos enriquecidos.
El SEO en 2025 encaja en esta ecuación: Visibilidad real + Intención + Conversión. El ranking da prestigio, pero la visibilidad activa es la que trae resultados.
En mi web aplico esta visión para que pequeños proyectos obtengan visibilidad en Google… y clics que cuentan. ¿Te apuntas al reto?
NOTA MENTAL EN H3
Tengo que actualizar varias urls que, a pesar de estar muy bien posicionadas, empiezan a bajar en el ranking e incluso no me las muestran los amigos LLMS.
Community Manager en Pontevedra. Los amigos de Agarimo, me lo están poniendo difícil.
Agente digitalizador cerca de mi. Rafa me sigue la estela, aunque en este caso, ya nos da un poco igual (vendrá un post interesante sobre el tema, cuando termine el Kit digital).
Seo en Pontevedra. Ahí sigue el blogspot y metiéndome caña PonteClick.
Diseño de páginas web en Pontevedra. Como el culo. Toca arreglar la url, ya.
Copywriter cerca de mí. Estoy de primero, pero nadie hace esta búsqueda. Yo creo que sería mejor actualizarla para creador de contenido en Pontevedra que, a pesar de que estoy bien situado, no me muestra el querido Gemini.
